B2B、B2C、C2C、C2B、O2O，如果你还不知道上述几个词儿的意思的话，那么又来新词儿了——T2O，整词儿就是——TV TO Online。和烂大街的O2O一样，从本质上看，T2O模式也不是一种单独的商业模式，而是由O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，就是你在看电视节目的时候就能运用手机扫码下单购物。

  为了体验，笔者尝试用手机扫码东方卫视进行购物体验，扫了三下，成功进入互动页面，不过，唐嫣穿的服装尺寸均不符，于是放弃。第二天，继续看着电视扫码，钟汉良怎么和唐嫣热吻，肥猫基本没注意到，因为注意力都被扫码带走了。第二天扫码的体验跟第一天基本一致，就连商品都跟前一天一模一样，毕竟喊平台每天更新商品也是一件不省心的事儿。总体来说，购物体验不好不坏，没有特别的惊喜，也没有什么特别的不到位，但这就是摘星计划的终极目标吗？

  应该说这部剧的受众和天猫的受众基本吻合，唯一不协调的是，这些受众是不坐在电视机前追剧的，那么扫码购物的真正想影响的是哪一类人群呢？至少肥猫没看明白。从节目到观众，从用户到商户，概念看上去好像差不多，但实际相距甚远，相信，“T2O”这个模式只是电视节目与互联网结合初级阶段的尝试，相信未来的商业模式，不是简单的为电视节目加上一个二维码，或在节目中增加微博、微信互动环节，或在社交网络有多少人在讨论节目，那样的理解就太肤浅了。

  在大数据无所不在的今天，无论我们是要用互联网思维改造电视节目或是传统媒体的版面，将产品打造成一个互联网平台，然后将平台、产品以及用户进行连接，以移动互联网平台为纽带，逐步建立用户、平台、广告、产品相融合的节目生态系，天猫这次和东方卫视的合作也算是一种大胆的尝试，但要取得实质性的成效，还需要时日。     孟犀笔谈