60岁的张大妈，抢过黄金、在菜市场抢过白菜、用支付宝抢过卫生纸，但从没有想过用手机抢红包。但上周末，张大妈突然问儿子：网上说的红包有钱吗？在得知红包里装的居然是真钱，还可以提现、进行手机充值和打车后，张大妈在手机上研究了足足两天。

  当大妈也知道抢红包了，你想到什么？实际上，这背后是一种新的传播方式的改变，人们不知不觉中已进入一种红包生活。

  随着互联网思维降临到传统行业，也随着O2O的推进，人们的衣食住行、吃喝玩乐都在被改变着。而企业的主流传播方式也从去电视台做广告、广告牌上刷漆，变为发红包，将钱直接补贴给受众，从而快速获得推广效果，有效获取新用户。

  与2014年不同，2015年在微信上出现的“企业红包”新玩法，抢到红包后要求关注、绑定社交账号、在朋友圈分享等一系列的附加条件让人心烦。用户“被广告包围”，红包也似乎变了味。有时候一刷满屏广告，好容易抢个红包，得先关注它，再分享。本来简单事复杂了，好像被利用了。 

  市场人士洪波指出：无论是发红包还是朋友圈广告，仅仅是传播渠道改变，未来社交营销的形态不止于此。让用户参与，产生互动，这是社交营销跟传统营销的区别。现在刚起步，数据积累，创意都有限，未来在用户参与和互动方面会有更深入的方法。互联网产品在向用户提供免费服务的同时，也需要商业模式，形成输血机制；无论是微信平台，还是发红包的企业无可非议，前提是不损害用户利益，不惊扰用户。因此红包大战，不能让商业味盖过人情味。