离羊年春节还有一个多星期，一场声势浩大、规模空前的电子红包大战已悄然拉开帷幕。微信、阿里、微博、陌陌等竞相加入。但如果你以为这些互联网巨头掏数十亿元现金来大派红包就为了让全国人民羊年春节过肥年，那你太天真了，实质上是要把原属银联银行的春节红包支付场景抢下来。如果能把老百姓的支付习惯培养出来，以后网上购物、生活服务等个人支付市场再攻下来，每个都是几万亿的市场规模，几十亿元的红包花得实在太值。

  当然你也可以完全无视这些商家间的逐利之争，专心去抢羊年春节注定满天飞的各种红包。（更多报道详见B10版） 

  扬子晚报记者 徐兢

  动态>>>

  明星“大佬”微博互相“塞钱” 杨元庆给范冰冰送10086元

  互联网红包大战硝烟弥漫，大佬们自然不会缺席。2月6日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在“主场”送出红包，并给多位大佬的红包塞钱。江南春、杨元庆、王长田等人也不甘寂寞，不但在微博上隔空喊话互相“塞钱”，还投身到给明星“塞钱”的行列，在微博上掀起红包的“冰桶挑战”。

  2月6日晚上，曹国伟在微博宣布“发红包了”。20多分钟后江南春转发这条微博称“还是老曹红包够大”，曹国伟则立即回应“老江也发点吧”。随后，曹国伟又给江南春、杨元庆、张朝阳和王长田的微博红包塞钱，金额则从1666到1888不等。

  面对曹国伟的红包，四位“大佬”反应不一。王长田最先做出回应，称“我没支付宝账号，想加红包加不了啊，明天开了支付宝再补发”。江南春也表示周一将在微博给粉丝发个万元红包。张朝阳则没有回应。

  杨元庆是最任性的“红包派”。他在微博上给张朝阳、罗永浩和俞敏洪各“塞”了520元，给曹国伟的红包则塞入920元，给马云更是“塞”了1314元。一天前杨元庆还给范冰冰、姚晨、陈伟霆三位明星“塞钱”，给范冰冰更是送出10086元的大红包。仅这两天他就在微博“塞钱”2万多元，在马云和罗永浩的“土豪榜”上位居榜首，在陈伟霆、曹国伟的“土豪榜”上也进入前三名。到2月7日中午，这些红包都已经被网友“抢光”。七位大佬发出超过10多万的红包，其中曹国伟一人就发出超过11万。同时曹国伟也是人气最旺的互联网大佬，有5800多人在微博上给他“塞钱”。

  分析>>>

  争夺万亿线下支付市场 满天红包还能飞出啥花样

  在微信阿里热热闹闹地“相爱相杀”背后，融360 CEO叶大清表示，实质上是两家共同把原属银联银行的支付场景抢了下来，应该说是皆大欢喜。

  “老百姓过年收红包，本质上是一次支付。老大老二打架，伤害的不是老三，而是共同把原本属于银联银行的支付场景给抢了下来，是线上支付向线下的开战。财付通、支付宝表面看起来在竞争，实际上目标都是线下。如果能把老百姓的线上移动支付习惯培养出来，这些都是几万亿元的市场规模。所以这两家各自砸出几十亿元来推春节红包，在背后其实是以此撬动万亿大市场的催化剂。”

  叶大清还表示，从这个角度来看，微信支付在春节后在线支付市场份额没有重大提升，并不能就此断言微信红包失败了，在他看来，微信红包第一年的发布，在一二线城市的传播效果非常好，之后又在打车、上门服务等方面做了很多市场培育工作，有效弥补了腾讯电商这一短板，也让腾讯抢先获得了这份社交红利。红包捆绑的千万甚至上亿用户，背后是一大笔沉淀在系统里的资金，腾讯能从中获取社交和银行卡信息，对于腾讯将来做增值产品、理财贷款、微众银行的运作都很有帮助，对征信服务来说也是很好的数据积累，这些都比单纯的在线支付市场份额要重要得多。

  红包大战背后还隐藏着巨大的品牌营销商业价值。易讯通CEO、江苏网络电视台财经评论员于斌评论说，与其说这是一场红包大战，还不如说这是一场集传统节日、电子红包、企业商家、移动支付于一体的大型整合营销战。在这场战役中，阿里、腾讯、新浪是以电子红包为手段整合资源，充分利用春晚这一有利时机，为自身平台、商家及用户谋取更多的福利。