《小时代3》首日破亿,《后会无期》首日破亿,《变形金刚4》已经19亿……不过,毕竟这些片子摆明了就是要大卖的,让人觉得古怪离奇的,是一部冷门惊悚片《京城81号》!截至昨日,该片票房已达2.81亿,将惊悚片票房纪录翻了几倍。要知道张艺谋的《归来》也不过是3亿啊!几天来,这部电影如同一个鬼魅般的存在,如影随行地紧跟在一众现象级电影身后。

    《京城81号》题材很讨巧,电影改编自小说,灵感缘自“朝内81号”这座北京老宅,据说,它被评为京城四大老宅之一,在网络上流行的各种鬼故事里,都有这栋建筑的身影。而电影上映后,这座所谓的“凶宅”已经成为旅游景点,每天都有很多游客前往,门槛几乎被踏破。

    对于热卖原因,片方分析认为是“影片本身质量好,制作精良”。监制文隽还说,故事还有着巴金《家》的影子,讲的是大家族的爱恨!用的是冥婚、还魂、鬼胎等东方接地气元素!不过,其实你若看下网络评论就会发现,多数观众对《京城81号》的评价并不高,作家马伯庸还写了个很火的长帖吐槽电影的各种可笑与逻辑的不合理,以及“毫不惊悚”。但是,经过了去年的《富春山居图》,大家知道了一个名词是“负面营销”,今年“负面营销”变得很流行,而且更管用。记者身边不少朋友就表示,“朋友圈上很多人在说这个惊悚片像喜剧片,真有那么搞笑吗?好想看下。”

    惊悚片主演一般不会用一二线明星,《孤岛惊魂》(拍时杨幂还没红)因为杨幂创下9000万票房纪录,新名词“粉丝电影”应运而生。若说这部电影运气好你不得不相信了,这是沾了《爸爸去哪儿2》的光!吴镇宇这个“老演员”如今是最受欢迎的老爸！不过，网络上也有很多粉丝是冲着林心如进的影院,有影迷自曝买了四五场票来支持偶像。鉴于吴镇宇和林心如都很久没有出没于内地大银幕了,我们是否可以“事后诸葛亮”地得出这样一个结论:从电视到电影的这个通道打通了!在用电脑看电视剧的时代,电视观众和电影观众已渐渐重合。

    专业人士还总结,电影首次用3D技术,票价上占了优势。在时光购票网上,《京城81号》的3D票价比《变形金刚4》还高20元。事实上,最近的电影市场上,除了动画片无节操地转成3D抢钱令家长们意见很多之外,供成年人看的3D新片就只有《京城81号》!本着3D厅不能空着的原则,《京城81号》牢牢占据在每家影院的排片中。在暑期档热闹的氛围下,排片就是硬道理,像《曼德拉》这样的高冷2D电影,压根最多就只能“两日游”。所以,原本肯定要被诟病的骗钱法门3D《京城81号》在奇异的档期夹缝中,居然赢得了谁也无法取代的一片天!

    最后,当然要说营销了,今年暑期的几部现象级电影,都可作为营销学案例。《京城81号》的发行经理汪文在接受记者采访时,特别强调了影片的营销,她介绍,电影光是硬广告就投了几千万。但从各种迹象来看,《京城81号》大卖,新媒体功不可没,从话题发酵到延续直至上映,电影的宣传期长达七八个月,堪比大片!而且其热度都在新媒体范畴内进行。一位电影营销人士表示,从“大数据”看,《京城81号》的百度数据在上映之后,比《小时代3》还高,十分“诡异”。

    实习生 刘婷 

    扬子晚报记者 马彧