近日，国务院办公厅印发《中医药振兴发展重大工程实施方案》。《方案》提出，到2025年，中药质量不断提升，中医药文化大力弘扬，中医药国际影响力进一步提升，符合中医药特点的体制机制和政策体系不断完善，中医药振兴发展取得明显进展，中医药成为全面推进健康中国建设的重要支撑。

 

中央广播电视总台作为国家广播电视台，推进健康中国建设责无旁贷，在中医药行业品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。CTR广告监测显示，2022年，广药集团、云南白药、天士力、以岭药业、同仁堂、江中、仁和、三九等160多家国内知名医药企业广告宣传片登陆总台荧屏，其中很多都是以中医药为主营业务的企业。

 

在中医药行业与总台的合作中，“品牌强国工程”是企业品牌传播的重要支点，依托总台全媒体资源，合作企业实现高频曝光，深度传播，打造了一批国内外知名品牌，促进了中医药行业的稳步发展。

 

广药集团携手总台多年，自2019年至今，已连续多年加入总台“品牌强国工程”。依托总台，广药集团王老吉、白云山等老字号焕发新活力，品牌高度、知名度、美誉度不断提升。

 

 

自与总台紧密合作以来，广药集团各板块持续向好，得益于广药集团严谨的战略布局以及总台全方位宣传助力，使得广药集团连续十年蝉联中国制药工业百强榜第一位；2021年，广药集团进入世界500强，实现中医药领域世界强企“零”的突破；2022年排名再创新高，达467位，并位列全球最具价值医药品牌第18位，品牌价值增速位列中国医药品牌第一。

 

作为总台“品牌强国工程”合作企业，天士力多年来以总台作为品牌传播的主阵地。天士力品牌广告片在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-新闻等多个频道播出，连续3年投放《网络春晚》，《生活圈》栏目；在晚间黄金时段节目《天气预报》及王牌新闻节目《共同关注》时段强势亮相，品牌认知度大幅提升。携手总台，天士力坚持聚焦品牌发展的核心目标，塑造统一、标准和规范化的大健康品牌形象，注重品牌愿景、品牌价值和品牌视觉的完美统一和形象塑造，实现科技、人文和艺术的融合。

 

 

天士力创始人、天士力控股集团董事局终身荣誉主席吴迺峰曾表示，“品质媒体成就卓越品牌，我们坚信‘品牌强国工程’携手企业共建共生，在不断推陈出新的发展中，将会进一步助力企业多层次、多维度地实现社会价值与使命。”天士力将全面推进健康中国建设的战略任务，持续围绕用户健康品质生活需求，守正创新，以制药的技术和标准，打造优质健康产品，为全民健康保驾护航。

 

2023年，以岭药业加入总台“品牌强国工程”，产品和品牌广告在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-新闻等多个频道播出，特别是在晚间黄金时段节目《天气预报》及王牌新闻节目《东方时空》时段的强势亮相，给全国亿万消费者留下了深刻印象，大幅提升了品牌知名度和美誉度。同时，以岭药业广告还在央视频、央视网、央视影音等总台主力新媒体平台播出，通过大屏小屏联动，构建了强大的品牌传播矩阵，进一步提升了品牌的渗透力。

 

 

中医药是我国重要的卫生、经济、科技、文化和生态资源，传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容，是中华民族伟大复兴的大事。依托总台融媒体矩阵的超级传播力，中医药行业将充分发挥在健康服务中的有效作用，引导消费者养成健康文明的生活方式，有力推进健康中国建设。