随着江苏省足球超级联赛（简称“苏超”）的持续升温，这场被誉为“全民狂欢”的足球盛宴吸引了众多企业争相赞助。近日，南通赛区官方赞助商名单正式公布，其中一家主营图书发行的企业——江苏通典文化传媒有限公司（以下简称“通典文化”）引发网友热议。该公司70%的图书为教辅类产品，被网友戏称为“南通正宗土特产”，更有球迷调侃：“建议给客队球迷人手发一本《通城宝典》。”  

教辅企业跨界赞助足球赛 网友：文体“混搭”有创意

作为南通赛区的新晋赞助商，通典文化的亮相让不少球迷感到意外。公开资料显示，该公司总部位于通州湾示范区，是江苏省民营文化企业“三十强”之一，年纳税额约2000万元，位列2024年通州湾示范区纳税十强。其主营业务以图书发行为主，其中教辅类图书占比高达70%，涵盖中小学同步练习、考试真题集等。这一背景让网友直呼“画风清奇”：“果然‘教育之乡’连赞助商都自带学霸气质”“建议球员赛后加一套《五年高考三年模拟》”。  

面对调侃，通典文化总经理朱建光笑着回应：“文体不分家，足球是‘武’，图书是‘文’，正好体现南通的多元特色。”他透露，此次合作源于通州湾示范区的牵线搭桥，“南通既是‘体育之乡’，也是‘教育之乡’，我们希望通过足球赛事展示企业形象，同时也为本土体育事业助力。”  

从“书桌”到“球场” 企业借势体育营销

事实上，教辅企业赞助体育赛事并非首例，但通典文化的跨界仍被视作一次大胆尝试。业内人士分析，近年来体育赛事流量激增，尤其是“苏超”凭借接地气的办赛风格和全民参与度，成为品牌曝光的优质平台。“教辅受众以学生和家长为主，与足球赛事的家庭观赛群体高度重合，这种‘破圈’合作能精准触达目标客户。”某广告公司策划总监表示。  

此外，通典文化还计划结合赛事推出互动活动，例如向现场球迷赠送图书优惠券、组织“足球+阅读”主题公益项目等。朱建光称：“我们希望能打破传统教辅企业的刻板印象，让公众看到文化企业的社会责任感。”  

“苏超”商业价值攀升 政企合力助推地方经济

“苏超”联赛自创办以来，凭借低门槛、高趣味性迅速风靡全省，商业价值亦水涨船高。南通赛区相关负责人表示，今年赞助商数量同比增加40%，涵盖制造业、文旅、教育等多个领域，“通典文化的加入，正是赛事‘多元化’的体现。”通州湾示范区管委会相关人士则强调，政府积极搭建平台，鼓励本土企业通过体育赛事提升品牌影响力，“未来还将探索更多‘文体融合’的创新模式。”  

随着联赛深入，这场“足球+教育”的跨界联动能否持续发酵，尚未可知。但可以肯定的是，在南通这片兼具活力与底蕴的土地上，“苏超”正书写着更多意想不到的故事。

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