3月27日，“一汽丰田2014世界田径挑战赛暨爱跑北京”活动启动仪式在北京鸟巢举行，一汽丰田正式成为该项高级别赛事的独家汽车赞助商，承担大赛组委会、运动员及赛事相关活动的用车服务。

    2014世界田径挑战赛是由国际田联授权组织，仅次于国际田联钻石联赛的高级别田径比赛，也是对2015年北京世界田径锦标赛的一次预演和测试。世界田径锦标赛与奥运会、足球世界杯并称为世界三大体育赛事，是国际田联主办的规模最大的单项赛事，2015年，该项赛事将首次在北京举办。

    对于此次赞助2014世界田径挑战赛，一汽丰田销售企划部部长张思君先生表示：“一汽丰田不仅是汽车领域的佼佼者，也是支持体育文化、社会公益的优秀企业公民。本次世界田径挑战赛所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”高度契合。希望通过赞助这一高水准的体育赛事向社会传递一汽丰田‘年轻·充满活力、激情、值得信赖’的企业形象”。